Le packaging connecté : emballez intelligemment vos produits



Si l’on vous dit « packaging », vous visualisez sans aucun doute un emballage produit, tout ce qu’il y a de plus classique. Mais si l’on vous dit « packaging connecté » ?

Depuis quelque temps le monde de l’emballage voit émerger une nouvelle tendance. Un portail vers le numérique qui permet aux chefs produits de traverser le traditionnel support papier pour entrer dans le monde virtuel via le smartphone !

Oui, des entreprises intelligentes ont su transformer l'explosion numérique en opportunité de développement : le papier intelligent et le carton connecté en sont des manifestations.

Dans cet article, La Touche en Plus vous emmène à la découverte du packaging nouvelle génération et plus particulièrement de l’offre de MobeeFox.

Qu'est-ce que le Smart packaging ?

Le packaging en plus de protéger le produit, permet de véhiculer des messages publicitaires et de transmettre de l'information. Il est donc aussi un support de communication à part entière.

Un packaging intelligent est un nouveau canal de communication qui permet d'optimiser l'impact publicitaire de vos emballages en livrant une information plus ciblée et à valeur augmentée.

L'objectif du packaging actif (active packaging) est de créer une liaison logique entre vos multiples supports de communication. À cet effet, un packaging connecté permet d'orienter, intelligemment, votre cible vers le canal le plus approprié. Il pourrait s'agir d'une URL, d'une vidéo didactique, d’un jeu ou encore d'une application qui vérifie la fraîcheur d'une boisson en scannant la capsule ! Seul l'imaginaire limite les potentialités de l'emballage intelligent.

Accompagnée de son partenaire MobeeFox, la mission de l'agence de marketing et communication « La Touche en plus » est de vous accompagner pour élaborer votre projet de smart packaging.

Les technologies du packaging connecté

Les solutions technologiques offertes pour connecter un emballage ne cessent d'évoluer, créant ainsi le bonheur des marketeurs. Les plus connues et plébiscitées sont les désormais fameux QR code et la puce NFC.

Grâce à ces technologies, l'emballage est devenu un moyen d'interaction et d'ouverture à un nouvel espace autre que celui - très réduit - offert par l'emballage même.

Le QR code

Le Quick Réponse (RC) s'apparente à un code barre composé de carrés noires pour smartphones. Imprimé sur un packaging, il permet de déclencher des actions ciblées après un simple scanning avec la caméra du mobile (par exemple, lecture de contenu web présélectionné).

Les stratèges du marketing parlent de réalité augmentée ou d'approche « interactive packaging ». Cette technologie, liant un emballage à base de cellulose au monde virtuel, offre des opportunités immenses d'utilisation.

La Puce NFC

La puce NFC (Near Field Communication ou communication en champ proche) est une puce ultraplate intégrée à un support papier ou carton (carte de visite, packaging, mailing, affiches) et lisible par un smartphone compatible. Cette technologie du papier connecté permet d'embarquer un large éventail d'actions :

  • connexion à un site Web ou réseau social ;

  • géolocalisation du point de vente le plus proche ;

  • conseils d'utilisation ;

  • offres promotionnelles ;

  • lecture de tutoriaux ...



Quels sont les avantages du packaging connecté ?

Les avantages de l'emballage intelligent sont nombreux et influent des dimensions différentes :

  1. Éco-responsabilité : il met en valeur l'économie de proximité (grâce à la géolocalisation) et réduit la consommation de papier.

  2. Transparence : il permet la traçabilité des ingrédients et détaille la composition des produits.

  3. Incitation à l'achat : plusieurs leviers sont utilisés (vidéos marketing vidéos didactiques, service clientèle, avis et commentaires des clients).

  4. Simplification de l'achat : le client peut valider et payer avec son smartphone.

  5. Meilleur ciblage : un smart packaging permet de choisir le message à délivrer.

  6. Soutien de campagne promotionnelle.

  7. Collecte d'informations auprès des clients.

  8. Amélioration de l'image de marque et de l'image employeur.

  9. Réduction du budget de dépenses « emballages » en réduisant la surface.

  10. Embellissement du packaging grâce à une intégration réussie des puces ou des RC codes.

Nous sauront vous présenter plus d'avantages et adopter notre proposition à vos besoins si vous nous contactez.

Pourquoi confier votre projet de Packaging intelligent à La Touche en Plus ?

La touche en plus vous propose un service d'externalisation marketing et communication couvrant les aspects stratégiques et opérationnel

L’agence forte de son partenariat avec la société Mobeefox maîtrise toutes les solutions technologiques dédiées au marketing et à la communication. Nous sommes de véritables alliés pour gagner vos rudes batailles quotidiennes aussi bien sur le terrain que sur le Web.

Plus qu’un prestataire, La Touche en Plus est partenaire de votre entreprise.

En tant que tel, nous vous orienterons vers les solutions les plus adéquates. Il va sans dire que vous resterez le seul à prendre la décision finale. Toutefois, nous vous apporterons une touche d'objectivité, de proximité et de professionnalisme ! Autrement dit, nous vous apporterons la touche en plus.

Pourquoi La touche en plus a choisi de travailler avec MobeeFox ?


Mobeefox est un outil en ligne qui vous permet de créer votre environnement multimédia interactif autour de tout objet/produit/support. Mobeefox transforme l’espace limité du simple support, qu’est le packaging, en un espace interactif illimité.

Les créateurs de MobeeFox ont su anticiper le fait que les informations sur smartphone ne sont pas adaptées ni contextualisées. Véritable innovation dans le monde du marketing, l’offre MobeeFox a reçu :

un prix spécial avec la médaille du Secrétariat d’Etat du Commerce Extérieur, de la promotion du tourisme et des Français de l’étranger lors du Concours Lépine, en 2016

le Prix Médaille d’or Lépine « emballage intelligent » en 2017

le Prix Médaille de bronze en 2019 avec la traçabilité.

En résumé :

Monter un projet de smart packaging s’inscrit dans les nouveaux modes de consommation et dans les tendances actuelles de communication et de stratégie marketing. Les avantages liés à cet outil 3.0 sont indéniables. En choisissant le packaging connecté vous offrez à vos clients de la simplicité, de la rapidité, de l’immédiateté et de la pertinence.

Cet article est un zoom réduit sur le domaine fascinant de l'emballage connecté. Pour plus d’information, contactez-nous ou prenez rendez-vous. C’est par ici.

En savoir plus sur l'offre Mobeefox :



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